Publicidade comercial entra na imprensa oficial cubana

com um anúncio de uma 'Amazônia cubana'

por 14ymedio

HAVANA TIMES – A imprensa comunista cubana alinha-se com a odiada mídia capitalista ao incluir, nesta sexta-feira, seu primeiro anúncio comercial pago por uma empresa privada. O site Cubadebate, do Partido Comunista, tem um anúncio da microempresa Cubamodela, que se define como uma "Amazônia cubana" e vende produtos a preços inacessíveis à grande maioria da população.

O texto patrocinado, conforme indicado no final da publicação, aparece com a epígrafe publirreportaje, que inclui apenas cinco tópicos anteriores, três do Havana Club e um da Caudal SA, ambos estaduais. Nesta ocasião, é uma empresa 100% privada que se anuncia, tornando-se um precedente para quem está prestes a tratar da nova Lei da Comunicação Social aprovada há uma semana, que entrará em vigor dentro de seis meses.

A nova legislação põe no papel uma prática anteriormente proibida na mídia cubana ao indicar no artigo 38.1 que pode "complementar a garantia financeira e material de suas atividades com a comercialização dentro e fora do país de suas produções e serviços, a venda de publicidade espaços, patrocínios, projetos de cooperação nacional e internacional e outros meios, todos legalmente reconhecidos, desde que não comprometa o cumprimento da sua função pública.”

No entanto, este primeiro anunciante não é estranho ao Cubadebate. A Cubamodela, fundada em 2015, na onda do degelo entre Havana e Washington, nasceu como uma plataforma dedicada à troca de interesses de modelos, fotógrafos e outras pessoas do meio, mas logo começou a evoluir para um site em que maquiagens , roupas ou aluguel são oferecidos. Depois de vários anos navegando neste panorama, no final de 2021, seu fundador e diretor, Alejandro Peñalver, associou-se a outros autônomos que desejavam usar sua plataforma para divulgar seus produtos e serviços.

"Atualmente, nosso negócio está ligado a cerca de 18 empresas locais, desde artigos de couro, joias, brinquedos, móveis e vinhos artesanais até serviços de fotografia e aluguel de roupas para casamentos", disse Peñalver, formado em Economia pela Universidade de Havana, ao Cubadebate em Abril de 2022.

A mídia deu ampla cobertura a esta plataforma de comércio online, que na época ainda não entregava as compras em casa, mas já preparava a nova página, lançada em 2023. Nela se encontra de tudo, desde roupas e bijuterias até peças de reposição, produtos e alimentos para animais de estimação, organizados por departamentos de uma forma que, como anunciou seu fundador, remete à gigante americana Amazon, embora de forma bem mais modesta.

"Queremos vender e ser atrativos, e assim contribuir para atender as necessidades da população. Aceitamos pagamentos nacionais e estrangeiros. Quem tem parentes fora de Cuba pode realizar as compras pagando de lá, e a economia será ainda maior ”, diz Peñalver no artigo promocional.

Uma das chaves do negócio são os “links com produtores nacionais”, que permitem a redução de custos. Seu diretor insiste que Cubamodela é especificamente uma vitrine para autônomos e empresários cubanos oferecerem seus produtos, obtendo visibilidade em troca, graças à popularidade que a web supostamente já possui e que melhora seu posicionamento.

"Chega de ficar na fila sob o sol", diz o slogan da campanha. O empresário reconhece que os produtos mais vendidos são esparguete, pasta de tomate e detergente e, embora afirme que o seu preço é mais barato do que o da "maioria dos pontos de venda privados", os produtos são muito caros em comparação com a Europa, Estados Unidos e México . Um pacote de macarrão custa R$ 1,50, e um pacote com 32 rolos de papel higiênico chega a R$ 16, apesar de estar à venda.

O comércio, explica o economista cubano Elías Amor, "atrai um segmento muito específico de clientes de alto poder aquisitivo, que não precisam se preocupar com a relação de seu salário com os preços. É um segmento de mercado em que o calor, os ônibus ou não são conhecidas as linhas extenuantes, nem têm que experimentar os seus efeitos negativos, aspetos que a publicidade e o marketing da Cubamodela destacam para assegurar e dar conteúdo à sua oferta competitiva.”